LA PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Los productos y servicios al estar en baja demanda se ven obligados a adquirir dos importantes funciones, estas son:
- · Publicidad
- · Empaque
Aunque no parezca muy importante a simple vista estos dos aspectos han cambiado a miles de empresas.
Una de las cosas más importantes en pautar, es, ¿dónde hacerlo? Además de encontrar las audiencias meta, relacionadas con el producto, nada se considera más importante en la compra de espacios en los medios, que asegurar el precio mas bajo posible para colocar anuncios. Los costos de tiempo y espacio componen la parte más considerable del presupuesto de la publicidad.
Tomando como referencia, la publicidad en los periódicos, la mayoría de la gente ve los anuncios de los periódicos como una forma de noticia. Lo que la gente mas extraña en un periódico son los anuncios pero los periódicos son la principal fuente de la publicidad nacional. La publicidad en los periódicos es una de las pocas formas de publicidad que no se considera molesta. La gente consulta los periódicos tanto para ver las ofertas como enterarse de lo que sucede en el país. Es por esta razón que la publicidad en los periódicos no tiene que esforzarse tanto como otros tipos de publicidad para atraer la atención de un público indiferente.
Características de la producción.
Los periódicos diarios se imprimen a alta velocidad en papel barato, de textura áspera y esponjosa, la cual absorbe la tinta al contacto, la demanda de rapidez y bajo costo han hecho la reproducción de los periódicos, por tradición, una impresión mas bien de baja calidad.
El papel periódico no es una superficie adecuada para reproducir detalles finos, en especial las fotografías. La mayor parte de los periódicos ofrecen anuncios a color, pero debido a las limitaciones del proceso de impresión el color se puede distorsionar y con este la imagen.
Estamos acostumbrados a ver las fotografías de las noticias que son un poco oscuras, pero muchos de nosotros esperamos una mejor calidad en la publicidad. A pesar de que se usan fotografías en la publicidad en periódicos, las ilustraciones por lo general se reproducen mejor.
Encabezado. La mayoría de los expertos en publicidad impresa, están de acuerdo en que el encabezado es el elemento más importante del anuncio. El encabezado trabaja con la imagen para captar la atención y comunicar el concepto creativo.
Una buena idea, por lo regular, se comunica mejor a través de imágenes y palabras que trabajen en conjunto.
El encabezado es un elemento muy importante en la publicidad impresa, puesto que tiene la responsabilidad de ayudar a la gente a darle sentido al mensaje y llegar al punto fundamental del anuncio. Por lo que respecta a le gente que sólo hojea, puede que no lea nada más, así es que el punto debe ser claro desde el encabezado o la combinación del encabezado y la imagen.
La función del encabezado es atraer sólo a aquellos que les interesa el producto o servicio, no tiene sentido atraer gente que no esta en el mercado del producto.
El color. El color se utiliza en la publicidad para atraer la atención, proporcionar realismo, establecer estados de ánimo y crear una identidad más amplia. Además los avisos a color obtienen más atención del público que los avisos sin color.
Los colores cálidos, como el rojo, el amarillo y el naranja son brillantes y alegres. Los pasteles son suaves y amigables. Los tonos de tierra son naturales. Los colores fríos como el azul y el verde, son lejanos, tranquilos, reflexivos e intelectuales.
PLANIFICACIÓN DE MEDIOS:
Involucra el análisis y evaluación especifica de los medios comprendidos en la estrategia de medios. La planificación debe evaluar en que canales, segmentos, horarios deben insertarse los comerciales y los avisos.
VALORES CUANTITAVOS: Grupo Objetivo:
*Cantidad de personas del grupo objetivo deseado expuestas a este medio una vez.
*Porcentaje sobre el total de la audiencia de este medio.
*Rating y PBR’s del medio, programa o plan para este medio.
*Cobertura geográfica.
*Posibilidad de Segmentación geográfica.
Costos:
*Costo x mil o CPR.
*Descuentos, bonificaciones.
*Relación costo-cobertura-frecuencia
VALORES CUALITATIVOS:
*Flexibilidad en ubicación, horario y tiempo de programación.
*Color, sonido y movimiento
*Calidad de Audiencia.
Altos y bajos consumidores de medios:
Permite un acercamiento al comportamiento de las personas en relación a los medios.
Es más fácil alcanzar a un alto consumidor de un medio que aquellos que le dedican poco tiempo.
Ejemplos:
Edad: la gente joven tiende a ser un alto consumidor de diarios y la gente mayor a la TV
NSE: Los nse mas altos dedican mas tiempo a los diarios y el nse bajo prefiere la TV.
Sexo: Los hombres prefieren los diarios y las mujeres la TV.
Encendido: Porcentaje de hogares que están viendo televisión en un determinado momento.
El porcentaje es sobre el total de hogares que poseen televisor. El encendido cambia según las estaciones del año, provincia, ciudad, segmento de horas, canal, etc.
Mensaje
La creación de un mensaje convincente, que transmita con precisión y eficacia el propósito o la misión, puede ser fundamental para el éxito de una campaña de publicidad. La defensa efectiva de los intereses depende también de la manera en que se comunique el mensaje. Varias formas de medios de comunicación, como Internet, la televisión, la radio y la prensa escrita, llegan a innumerables personas, les brindan información e influyen en sus opiniones sobre cuestiones específicas. El establecimiento de relaciones con una gama amplia de medios de comunicación, con la construcción de mensajes convincentes y su comunicación de manera estratégica, es un componente central de una campaña efectiva.
